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长沙家政网 接盘新飞再造白电 砸下4.5亿的康佳胜算几何

时间:2019-12-10 16:13作者:admin打印字号:

  本文来自懂懂笔记

  拥有三十多年历史的老牌家电企业新飞终于迎来了本身的新东家。

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  6月29日,安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元的价格,议定阿里司法拍卖网络平台获得河南新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司100%股权。对于此次收购,康佳方面外示,新飞此前的一系列债务并不在此次收购中,同时康佳也已经制定了新的重整计划,会尽快投入资源让新飞重新恢复运营,争夺在三个月之内恢复生产。

  新飞是一个好选择吗

  据悉,此次整个新飞拍卖的过程只有两家企业参添,除了康佳之外,另一家参与竞拍的买家只情愿出4.5亿元的底价,最后新飞被添价500万元的康佳收好麾下。4.55亿元的价格对于一家拥有三十多年历史的老牌家电企业而言并不高,甚至不妨算得上益处,但仅有两人的竞拍却也表现出新飞的逆境。

  对于收下新飞,康佳方面外示,憧憬议定此次收购实现“康佳 新飞”双品牌协同的格局,来进一步扩大本身白色家电营业的周围,升迁盈余能力。

  白色家电不妨说是康佳永远以来的一块心病,行为国内著名的家电品牌,康佳进入白色家电周围也已经有20多年的历史,但是其不息异国获得太好的外现。按照公开数据表现,2015-2017三年间康佳白色家电营业的营收别离为15.70亿、17.02亿、17.37亿元,占其团体营收份额的8.53%、8.38%、5.56%。

  如许一个营奏效绩在白色家电周围其实是专门不首眼的,先不说走业巨头美的、格力们每年上千亿的营收,就连相对幼多的奥马都有70亿元的营收,由此可见康佳在白色家电周围的逆境。

  以是,在以前单纯倚赖本身的品牌来做冰箱、洗衣机等白色家电造就不理想的情况下,康佳选择收购新飞如许一个传统的白色家电品牌,来试图实现产业互补,扩大本身在白色家电周围的周围并不是异国道理。但是,新飞真的是一个好选择吗?

  4.5亿亏不亏

  行为收购方的康佳,近年来的市场外现其实并不算好。

  按照新京报报道,康佳集团2013年-2017年四年间的归属净收好别离是4582万元、5262万元、-12.6亿元、9567万元、50.6亿元。其中2017年暴添的净收好重要来源于其出售的深圳市康侨佳城置业投资有限公司70%股权,而不是公司经营方面所带来的添长。

  其实,康佳自2017年新一届领导班子上台之后就不息行为一再,在环保、芯片等周围都有涉及,以追求公司的多元化发展。今年5月,康佳宣布成立环保科技事业部和半导体科技事业部,并外示憧憬用5-10年的时间跻身国内前十大半导体公司,目标直指年营收过百亿元。

  但是,这些新兴周围尤其是半导体走业都是必要大量资金投入的,对于本身实力并不算强劲的康佳而言有不妨会造成左支右绌的情况。对于康佳如许的膨胀,著名家电走业分析师刘步尘对懂懂笔记外示:“此刻康佳新领导班子的一系列行为过于冒进,有点像当初贾跃亭时期的笑视以及此刻的珠海银隆,如许的‘大跃进’似的膨胀很有不妨给公司带来一些负面影响。”

  回到此次收购的主体新飞电器身上,20年前,新飞在中国依旧一个专门著名的品牌,那时国内第一台无氟冰箱就是新飞率老师产出来的。但今朝的新飞已经十足落后于这个时代,新飞品牌也逐渐被重生代的消耗者所遗忘。

  按照奥维云网线下监测数据表现,新飞冰箱2018年1-5月份的零售量相符计仅占团体市场的0.4%。零售额则只占到团体市场的0.2%。而在2017年,新飞冰箱的零售量也只占到团体市场的2.2%,零售额则只占到团体市场的1.2%。

  对此,刘步尘对懂懂笔记外示:“此刻的新飞已经是一个题目品牌,对于康佳而言不是整相符新飞,而是如何将其改造成一个健康的品牌。但这个改造过程的难度是专门大的”,因为重要有三点:

  第一,新飞是一个很老的家电品牌,长沙家政网此刻的年轻消耗者并不晓畅,也很难批准如许一个老化的品牌,他们更情愿批准有互联网属性的品牌,比如幼米。

  第二是新飞在技术方面并不领先,固然其早期的技术还不错,但在进入丰隆时代之后,新飞在技术方面就异国挺进。最清晰的外现就是,近来四五年的时间,行家都在讲冰箱的智能化,但是新飞在智能化方面却异国太多积累。此次康佳一并收购了新飞200余项专利,但是200项专利放到此刻其实是一个专门幼的数字,美的、海尔这些主流品牌手中握有的专利都高达上万项。

  第三就是出售渠道和售后服务方面,倘若此次收购新飞的不是康佳而是某个国外品牌,那么是有价值的,由于新飞此前所积累的出售渠道能为其挑供肯定的便利。但是着对于康佳如许一个国产品牌而言这并异国什么价值,由于康佳本身在国内就拥有相对完善的出售渠道和出售系统。

  此刻,康佳位于安徽滁州的白电工厂还处在一个吃不饱的状态,其白电销量尚不及十足发挥该工厂的产能,以是投资新飞在出售方面并异国太大价值。恢复生产很容易,但题目是生产出来了卖给谁?

  清淡而言,企业收购无非就是望中四栽价值:品牌价值、技术价值、售后服务系统、厂房设备和土地等固定资产。隐微,前三栽价值此刻的新飞都不具备,以是,厂房设备和土地等固定资产就成了重要的方针,也是最直接的价值表现。以4.5亿元如许一个不算高的价格收下新飞的厂房、设备和土地,外带一个新飞的品牌并不亏。

  除了康佳的“新飞”,还有许多“新飞”

  固然,新飞现阶段在出售和营业拓展方面并不及直接给康佳太多协助,但是既然已经收好旗下,那么自然会不息做下往。但是,新飞此刻除了自身技术实力孱弱以及品牌过于老化之外还存在不少题目,其中新飞品牌的授权就是一个重点。

  据悉,新飞的品牌一切权是归河南新乡市当局一切,新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具这些企业是不具有品牌一切权的,而新飞旗下还有许多幼家电产品线,这些产品线的品牌行使权均被新乡市当局以租赁的方法别离租给分别的企业。

  今年3月举办的全国幼家电展销会上,就曾有三家公司同时代外新飞参展,他们都持有新飞商标的行使权,而造成这一外象的,正是新乡市当局对新飞品牌行使权对外租赁所致。

  对此,资深产业经济不悦目察家梁振鹏对懂懂笔记外示:“此前新飞的各栽幼家电在全国各地质监局频繁爆出各栽质量题目的重要因为,就是这些幼家电企业在获得新飞商标的一切权之后,由于自身技术实力的题目,从而导致产品的质量杂乱无章,如许的情况也直接导致了新飞品牌的美誉度受到重要迫害。对于康佳而言,答该和有关当局部分调和一下这个题目,能否收回其他产品线的授权,如许即便康佳不做也不妨避免那些劣质产品对品牌的迫害。”

  终结语

  老品牌回归好像已经成为这个市场上最常见的格调,也许届时康佳也会扛首情怀的大旗来为重生的新飞站台。但是,现阶段白色家电市场的格局早已安详,想要在这片红海中获得一席之地,难度可想而知。

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  本文来自太平洋电脑网

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  本报记者 骆轶琪 深圳报道

  来源:C114中国通信网

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